想象这些气味吧：玫瑰花，刚修建好的草坪、卫生球、醋、薰衣草······我们的嗅觉系统能够识别生活中的无数种气味。气味能够让你想起一幅画，一种感觉、一段回忆，对我们生活的影响远远超出我们的想象。我们也低估了嗅觉在我们生命中的角色。事实上，嗅觉系统是我们大脑里最年长的部分，在大脑活动中起着最关键的作用，提示我们远离危险，比如火灾。

嗅觉还可以改变我们的心情，测试结果表明，在闻到香气时，我们的愉悦程度可提高40%特别是当这种香味能够勾起美好回忆时。

但是，在感管品牌研究中，我们发现气味对某些文化的影响甚于其它文化，在美国，高达86%的消费者认为新车味很吸引人，而在欧洲只有60%的人这样认为。很多品牌的的汽车已经从“追求车身设计和装备强大引擎”转入“创造汽车的多感光体验”

汽车的品牌气味

为了培养客户的忠诚度，凯迪拉克的新车总带着一种新出厂的清新气味，其实也是定制出来的。2003年，凯迪拉克引进了一种特殊的香型——有一丝香甜，又有些神秘，这种香味已经成为凯迪拉克的一部分，甚至还有个名字——色调

现在越来越多的人们意识到香味营销的重要性，逐渐开始在汽车4S店大堂，酒店大堂、客房走廊或者是在商品上面喷洒香水以此来吸引消费者，酒店加香等等公共环境加香也越来越流行。