我们去看电影吧，但要是去掉对白、音效和音乐的电影呢？我敢肯定你不想去了，因为它已经失去了所有的娱乐元素。好吧，再给你个选择：去掉图像和对白，只剩音效呢？还是一样，对观众没有任何吸引力。电影的乐趣来自声音和图像的结合，而且你要想办法让1+1不等于2,而是要等于5。
    举个例子，Bauducco (宝大师）是巴西一家糕点制作公司，为了吸引年轻消费者，他们在电影院里排放巧克力香味，同时又在电影开场前播放招牌产品——巧克力面包的预告片。后来，这次宣传被证实是一次巨大的成功。德国有一家“电影气味”公司，专门帮助品牌在电影院里释放品牌气味，同时在银幕上播放产品广吿。
    有一个妮维雅防晒箱的广告，银幕上出现了一个阳光刺眼的沙滩，很多人躺在长椅或浴巾上享受日光浴，海浪阵阵，海鸥飞翔，这时，放映厅里散发出妮维雅防晒霜的气味，伴随着妮维雅的商标和标语——“妮维雅，夏日香气”。根据电影院的票务统计，比起那些同样观看了广告但没有闻到妮维雅气味的观众，闻到气味的观众对广告的记忆力提高了515%。
    事实胜于雄辩。也许你会质疑，2+2可以等于5吗？如果我们可以把味觉、触觉和气味结合呢？我们不就能增加获胜的筹码吗？这个公式是不是就变成了：听觉+视觉+触觉+嗅觉+味觉=2+2+2+2+2=20?我们是否可以开发“五感”中两者之间的协同效应？闻起来很香的食物，吃起来是不是也很美味？手机越重，代表质量越好吗？被放在漂亮瓶子里的香水就更好闻吗？除了听觉和视觉方面，如果我们能加入嗅觉、触觉和味觉，难道不是给品牌附加了更大的价值吗？
    这还有一个例子。康泰纳士集团旗下的《旅行者》杂志将新加坡航空评选为“世界最佳航空公司”。几乎所有的独立研究机构都认同这一结果：新航在世界前20位航空公司中位居榜首。虽然新航的飞机餐很一般，座位空间也同榜单上其他19家航空公司一样小。
    有多少人会认为，糕点香味促进了超市销售仅仅是个巧合？在纽约城的玩具反斗城，妈妈们为何在培乐多橡皮泥的气味下争相抢购？我们为何会觉得早餐麦片越脆，就是越新鲜、品质越好？我们为何会期待数码相机在按下快门的一瞬间发出的“咔嚓”声？甚至在揭开热咖啡的杯盖时，那热腾腾的蒸汽也能发出一种独特的声音。我在研究中还发现，仅仅是看到麦当劳红屋顶的图片，就能激发人们对快餐的渴望。这一切，我们该如何解释？
    20世纪90年代末，戴姆勒克莱斯勒在公司内部成立了一个全新的部门。这个部门的职能不是设计，不是制造，也不是营销，而是研究和制作开关车门的声音。是的，你没看错，就是车门声。这是一个由10名工程师组成的团队，他们的任务是分析和制作出完美的开关车门声。要知道，德国人做事追求精确，到今天依然如此。
    多年来，汽车制造商已经学习了很多关于如何促销的知识。汽车的外观设计及速度并不是关键。研究表明，汽车的内饰设计（包括开关门的感觉）在很大程度上决定了消费者的选择。因为女性对感觉和内饰材质的关注远远大于对汽车性能的关注。所以关车门的感觉成为消费者衡量汽车品质的重要因素。—位顶级的汽车工程师与我分享了他的有趣见解：如今人们的购车心理已和20年前大不相同。今天，消费者一走进汽车展示区，第一件事就是坐进去。他手握方向盘、摸摸座位上的装饰物；他闻了一下“新车味”；他把车窗打开再关上；他下车关门，昕了听独特的（其实是人造的）“闷响”；然后，他才开始打开车前盖检查引擎，这个环节只花一分钟就够了。事实上，有99%的消费者根本不会对车前盖里的设备产生任何感觉。那个小红箱子是干什么的？那黄色的呢？这可难倒我了。关上车前盖之后，他会随便看一眼汽车的外壳，然后又钻回车里闻起了新车味。
    还缺了哪些环节？比如：“这辆车开起来怎么样？” “安全性如何？” “百公里耗油量是多少？”“再过5年，凯乐蓝皮书的评选结果还有什么参考价值？再过10年又会如何？”现在，你知道为什么工程师要在汽车的第一印象上花那么多心血了吧？工程师告诉我，在现实中，我们的感官反应是购置新车时的唯一参照标准。
    戴姆勒.克莱斯勒了解这一点，但为什么其他品牌就是不开窍呢？
    豪特香氛专注于为商业客户提供品牌嗅觉营销服务，给每个品牌注入独特的香氛嗅觉元素，不管您是品牌店、地产商、汽车4S店、KTV、酒店等行业，都能从品牌的嗅觉营销中获益。